Вы находитесь здесь:

• Главная >
• Изготовление наружной рекламы >
• Что делать, чтобы наружная реклама работала?

Что делать, чтобы наружная реклама работала?

Для того, чтобы ответить на такой вопрос, следует понимать, что же собой являет наружная реклама. А она является средством передачи информации рекламного характера в виде текста и графики от рекламодателя к потребителю с помощью размещения ее на специальных конструкциях, которые располагаются на улице (на зданиях, столбах, специально возведенных конструкциях и прочее). Обычно она представляет собой плакат с изображением товара или услуги, информационного характера или призывающий к некоторому действию. Но ввиду огромного числа уже размещенной наружной рекламы, многие считают, что она перестала работать. Чтобы такого не происходило, следует знать некоторые секреты.

Чтобы заставить ее работать, следует придерживаться некоторых правил при ее создании. Вследствие ограниченного времени знакомства людей с рекламным носителем (всего от одной до трех секунд), следует создать тот образ, который сможет задержать взгляд, заинтересовать. И даже если с первого раза не удастся ознакомиться с информацией, человек вернется к просмотру в следующий раз. Последующим шагом будет минимизация информации с целью ее лучшего усвоения, ведь длинные слоганы быстро забываются, их не интересно читать. Изображения должны быть простыми, не двусмысленными, чтобы, глядя на него, человек смог определить, что на нем изображено. Количество адресов и телефонов должно быть минимизировано, чтобы человек смог запомнить один и не путаться потом.

Для того, чтобы можно было издали рассмотреть плакат, необходимо, чтобы буквы были объемными, четкими, яркими, контрастными. Плакат должен быть читабельным, поэтому его следует заранее проверить, распечатав и повесив для тестирования. Также не следует использовать частичку «не», поскольку она опускается при прочтении и теряется весь смысл. Не стоит использовать слова, которые могут вызвать отрицательные эмоции такие, как болезнь, лекарства и прочие. Хотя, иногда, рекламодатели стремясь к выделению их рекламы потребителями, намеренно допускают орфографические ошибки, бросают некоторый вызов окружающим своей рекламой.

И, конечно, самое важное правило, без соблюдения которого реклама будет неэффективной – реклама должна размещаться в нужном месте и в нужное время: она должна быть размещена там, где ее могут увидеть потенциальные клиенты и она должна быть там уместной.

Соблюдая эти простые правила, можно с легкостью добиться запоминания рекламы и благосклонному отношению к рекламодателю.

Статья предоставлена рекламным агентством «Butterfly Violets»