Инфографика — психология цвета
Цвет влияет на выбор покупателя. Форма, оформление упаковки, гамма — вот те параметры, на которые обращают внимание в первую очередь. Никого не интересуют детали. Мало того если человеку не нравится, к примеру, дизайн магазина в 52 процентах из 100 он больше сюда никогда не вернётся. Да и есть ли смысл? Современный рынок предоставляет массу однотипных товаров. В двадцать первом веке отличия между продукцией одной ценовой группы минимальны. Даже если определённый бренд выпускает на рынок инновационный продукт, через какое-то время конкуренты делают то же самое. Достаточно вспомнить прорыв компании «Apple» на рынке смартфонов. Буквально через несколько лет вся отрасль мобильных устройств полностью изменилась, переориентировавшись на новый форм-фактор. Началась эпоха нового противостояния рекламных технологий.
При чём здесь инфографика и цвета, спросите вы? Всё довольно-таки просто, по факту это новый вид продвинутой рекламы. В первую очередь большинство маркетологов и рекламных менеджеров рассматривают инфографику, как некий вид интеллектуальной подачи информации доступным языком. Главное её отличие заключается в том, что через цвет и форму передаются сложные цифры и данные. Но благодаря инновационному подходу информация усваивается значительно проще и быстрее.
Каждый цвет имеет своё применение. К примеру, красный чаще всего используют на распродажах и акциях. Для этого есть несколько причин. Во-первых, это его влияние на подсознание человека. Видя красный, большинство людей начинает ощущать сильные эмоции, у них повышается аппетит, появляется ощущение срочности. Поэтому этот цвет часто используют в ресторанах и на разнообразных акциях. Наибольшее влияние он оказывает на импульсивных людей, на тех, кто больше прислушивается к собственной интуиции и сердцу, нежели к доводам разума.
Есть цвет, стимулирующий мыслительную деятельность — желтый. Он символизирует собой молодость, дарит заряд позитива и жизнерадостности. Отличным примером комбинации данных цветов является всемирно известный бренд — «McDonald’s».
Логотипом этой многомиллиардной корпорации стала желтая буква «М» на красном фоне. Ориентация в первую очередь на молодёжь, а также на людей, которые привыкли вести быстрый образ жизни, особо не задумываясь о полезности употребляемой пищи, привела к всемирному распространению продукции. Франчайзинг сделал логотип компании одним из наиболее узнаваемых в глазах покупателей во всём мире. Если бы не регистрация логотипа успешной корпорации, многие бы с удовольствием воспользовались его известностью.
По факту есть две группы цветов — первичная и вторичная. К сожалению, на данный момент тяжело утверждать, насколько влияние одной гаммы больше другой. Тем не менее, если основываться на выборе цветов для логотипов самых больших международных компаний, то можно проследить следующую закономерность: красный, синий, желтый — первичная группа; фиолетовый, оранжевый, зелёный — вторичная.