Вы находитесь здесь:

• Главная >
• Портфолио >
• Создание >
• Нейминг >
• Брендинг. Разработка бренд-платформы

Брендинг. Разработка бренд-платформы

Разработка платформы бренда

Рекламное агентство полного цикла в рамках создания бренд-книги разработало бренд-платформу для нефтесервисной компании. Работа включала, помило графической части, следующее.

Внутренний экспресс-аудит портфеля брендов

• Анализ системы брендов компании (названий отдельных предприятий, дивизионов и т.п.)
• Анализ ролей брендов в марочном портфеле.
• Анализ границ брендов портфеля брендов.
• Анализ графического решения портфеля брендов.

Сравнительный анализ принципов брендирования продуктов, решений и услуг фирмы и компаний-конкурентов.

Разработка политики брендинга группы компаний (универсальных принципов наименования и визуальной идентификации компаний, решений, продуктов, услуг).

• Уровни брендинга.
• Правила имяобразования при создании и ребрендинге компаний, бизнесов; при запуске новых продуктов и услуг.
• Правила визуальной идентификации новых брендов и торговых названий фирм.
• Разграничение уровней ответственности и процедура утверждения новых брендов и торговых названий фирботка м.

Разработка предложений по стратегии информирования (системы внутренних и внешних коммуникаций)

Стратегическое планирование внешних и внутренних коммуникаций включала:

• Разработка модели идентичности корпоративного бренда группы компаний ТЭК (формализованное описание характерных особенностей бренда), включая миссию, видение, систему ценностей.
• Разработка бренд-платформы группы компаний (часть идентичности бренда, которая будет использоваться в коммуникациях как объединяющая идея для всех продуктов, решений и услуг компании).

Оперативное планирование внешних и внутренних коммуникаций:

• Разработка легенды бренда.
• Разработка позиции бренда.
• Разработка девиза бренда.

Разработка стратегии информирования.

• Общая коммуникационная стратегия (История А)
• Профессиональная коммуникационная стратегия (История Б): более развёрнутый вариант Истории А только для непубличных коммуникаций на профессиональную аудиторию, с необходимыми для конкретных целевых аудиторий подробностями, максимально близко к фактам и без противоречий с Историей А.

Разработка Регламентов группы компаний:

• По внутрифирменному информационному обмену
  • общие положения;
  • определение локального, корпоративного и сквозного информационных потоков;
  • разграничение компетенций между управляющей компанией и отдельными бизнесами в рамках управления тремя видами информационных потоков.
• По публичному распространению информации и организации взаимодействия с её основными адресатами.
  • общие положения;
  • компетенции по распространению информации (какая часть информации распространяется холдинговой компанией, какая – отдельными бизнесами);
  • компетенции по организации взаимодействия с основными адресатами информации;
  • порядок согласования при распространении информации и организации взаимодействия с адресатами;
  • ответственность в рамках регламента.

Другиие услуги нашей компании:

• Разработка фирменного стиля
• Маркетинговые исследования
• Реклама в регионах

Московское рекламное агентство полного цикла. Брендинг. Разработка бренд-платформы. Аудит портфеля брендов.

Все материалы раздела «Нейминг»