Реклама на ручках: когда и как это работает?
Удивительно, насколько порой размер рекламного сообщения не соответствует его эффективности. Взять, например, ту же промо-продукцию: одна лишь реклама на ручках, если верить исследованиям, может повысить показатель узнаваемости бренда в среде целевого покупателя на порядок. Нет, понятно, что работает такой маркетинговый ход не всегда. Но здесь уже все зависит от самого предпринимателя (менеджера компании).
Что ему нужно сделать, чтобы краткое сообщение на фирменной канцелярии обеспечило не меньший эффект, чем металлическая вывеска над офисом? Для начала, конечно, стоит оговориться: сопоставлять результат работы наружной и сувенирной рекламы сложно, потому как у разных ее видов – разные задачи.
Тем не менее, если говорить о создании с помощью маркетинговых инструментов позитивного имиджа бренда, то и сувенирные изделия, и наружные конструкции в своих функциях едины. Они должны вызывать приятные ассоциации и быть заметными. Возвращаясь же к заданному вопросу, можно выдать первый ответ: чтобы реклама на ручках заработала, она должна привлекать внимание.
То есть:
- сами канцелярские принадлежности (и не только ручки, на их месте могут оказаться настольные календари, блокноты, ежедневники) должны быть соответствующего качества;
- реклама должна быть нанесена с помощью высокоточного профессионального оборудования (а такое имеется только у достойных производителей, таких, как компания "Адверти", например, если говорить об опытных участниках столичного рынка);
- текст рекламы должен быть кратким, но информационным;
- а бренд (торговый знак непременно должен быть нанесен на сувенирную продукцию) должен легко "читаться" и быть четким, аккуратным.
Добиться заданных условий можно, лишь соблюдая 2 простых правила. Во-первых, заранее проработать рекламный макет (с помощью специалиста маркетингового отдела самой компании или привлеченного дизайнера). Во-вторых, не пожалеть времени на выбор достойного исполнителя изделий (и вновь – о заслуженной компании "Адверти" в области изготовления качественных промоушн-товаров). Это – в зоне ответственности самого рекламодателя.
В зоне же ответственности его партнера-исполнителя: четкое следование утвержденному макету, использование надежного оборудования и предложение качественных изделий для нанесения рекламы. Хорошо, если в его ассортименте есть, из чего выбрать (например, те же ручки представлены длинным рядом зарекомендованных брендов – от Senator и Ritter до Carolina и BeOne).