Почему брендинг нужно доверять только профессионалам?
Бренд – это разноплановое восприятие торговой марки, благодаря которому удается выделиться на фоне конкурентов, а также заслужить лояльность потребителей. Чем грамотнее, ярче, продуманнее бренд, тем более узнаваемым и популярным становится товар, тем больше его продается, тем выше назначается цена. Поэтому очень важно уделять внимание формированию бренда, а также его продвижению.
Многие молодые амбициозные компании совершают типичную ошибку – они уверены, что одного лишь громкого названия и качественной работы достаточно для того, чтобы вознестись на небывалые высоты. И дают компании название самостоятельно, не задумываясь, насколько оно эффективно и выделяется ли среди конкурентов. Но брендинг требует целостного комплексного подхода. Профессионалы сначала производят анализ рынка. У обычных бизнесменов на это обычно нет времени, нужных методик и инструментов, они действуют интуитивно, «на глазок», поэтому практически всегда не могут оценить картину объективно. Специалисты также определяют миссию бренда, его коммуникативную платформу, привлекают талантливых неймеров для создания яркого названия и запоминающихся слоганов, помогают с регистрацией торговой марки, создают логотип, персонаж, торговый знак компании. Кроме того, они также создают пособие для пользователей под названием «брендбук». В нем написаны все стандарты, правила и закономерности использования фирменного стиля и в целом возможностей бренда. С таким руководством даже обывателю будет довольно просто выстроить стратегию продвижения бренда. Важно также понимать, что айдентика ставит перед собой целью не только формировать узнаваемый бренд, но и создавать положительный имидж компании.
Неграмотное брендирование может не только не принести пользы, но и нанести ощутимый вред компании. К примеру, логотип может вызвать не положительные эмоции, а наоборот, отрицательные, если он выполнен плохо, выглядит на фоне конкурентов нелепо. Нередки и иски по использованию уже зарегистрированных торговых знаков, что происходит по незнанию. Однако это влечет за собой серьезные убытки для компании. При неграмотном брендировании могут также резко упасть продажи. То же можно сказать и о непродуманном ребрендинге, когда лояльная к компании часть населения попросту перестает узнавать бренд. Именно поэтому так важно не только не заниматься созданием бренда самостоятельно, но и ответственно подойти к выбору креативного и грамотного исполнителя-профессионала.